品牌故事必須『聽一次就留下深刻印象』

走自己的路客人自然會看見你

品牌故事就是『讓商店、公司、商品原有的價值清晰可見，進而打動人心』。品牌故事必須『聽一次就留下深刻印象』。

『真實』是創造故事的最大前提！若是捏造出來，或矯揉造作的故事，也只會帶來反效果。故事的作用就在於『讓商品原本的潛力顯而易見』。

『志向、差異化、情節』三種故事相互連結，無論是運用在商店、公司、商品或個人皆然，就能成為強而有力的故事，打入人心。製作廣告時，只要以故事為出發點，就不會只吸引以往那種『暫時性』的顧客，而是願意長期支持品牌的死忠顧客。