安東尼 教練 Antony Wu

只要選對人，基本管理的工作上就完成一半了。 在我遇到所有的老闆裡，當他提到經營問題的時候，第一個大部分都講：人的問題：員工沒效率、員工彼此溝通不好、員工彼此鬥爭、忠誠度有問題、難訓練，或者訓練好了反而變成大師傅來刁難老闆，諸如此類的問題，讓他們都很傷腦筋，說很難做。 其實這總總的問題，各式各樣組織、人事的問題，最根本的原因是：一開始就選錯人，因為你選的人本來就不忠誠、你選的人本來就沒有團隊合作的能力、本來就是選到陰險的人，他本來就是會背叛你的、學習能力本來就不佳，或是他本來就很難控制、很難遵照你指示去做事情，他只想照他方式做。那些有願意做得好的人還會被做不好的排擠，反而一起做不好，沒有效率。

如何提升自己的競爭力呢 ？ 最好的方式就是跟優秀的人一起做事 ，因為優秀的人受不了沒有效率的工作模式，所以會用提高速度帶領大家到達那個目標。潛力被逐漸地激發出來，久而久之，也會變成這様工作模式的人，進而成為一群有效率的團隊。 不要害怕競爭 ，有競爭反而有挑戰的、困難的事情才會激發你的鬥志和潛力。跟優秀的人一起工作會讓你更廣闊的視野，變成更有能力的人。 『 不要害怕別人超越我們 ， 更該害怕的是我們沒有學習及改變的能力 。』

『 以產品力及故事力 ， 取代價格競爭思維 。』 『不要害怕改變！你看毛毛蟲，牠們應該做夢都沒想過自己有一天會變成蝴蝶，在空中飛翔吧。』只是，毛毛蟲要變成蝴蝶，必須先經過蛹化。 一成不變是不會前進，反而會退步，最後被淘汰。

走自己的路客人自然會看見你 品牌故事就是『讓商店、公司、商品原有的價值清晰可見，進而打動人心』。品牌故事必須『聽一次就留下深刻印象』。 『真實』是創造故事的最大前提！若是捏造出來，或矯揉造作的故事，也只會帶來反效果。故事的作用就在於『讓商品原本的潛力顯而易見』。 『志向、差異化、情節』三種故事相互連結，無論是運用在商店、公司、商品或個人皆然，就能成為強而有力的故事，打入人心。製作廣告時，只要以故事為出發點，就不會只吸引以往那種『暫時性』的顧客，而是願意長期支持品牌的死忠顧客。